“即便在《魔兽世界》和《炉石传说》回归半年和数月之后，它们的市场表现依然要远好于历史上同一阶段的任何时期。”近日，网易CEO丁磊在2024年第四季度财报电话会议上说道。
网易与暴雪此前的龃龉正在逐渐弥合，而随着暴雪的回归，网易游戏在运营策略和内容规划上也做出了诸多改变。
“重新成为暴雪合作伙伴后，网易拥有了更多决策空间，双方合作关系更加紧密。”在《每日经济新闻》记者近日获悉的一份暴雪与网易相关负责人有关《守望先锋》回归的交流纪要中，网易雷火暴雪游戏项目负责人魏恺说道。
根据纪要内容，在内容制作上，双方针对中国玩家的需求进行了深度本地化调整。比如在《守望先锋》中，双方合作推出了中国元素皮肤系列，未来还计划在英雄设计、玩法等方面融入更多中国文化元素，以满足中国玩家的独特需求，同时提升游戏在全球市场的吸引力。
暴雪方面同样做出了积极改变。《守望先锋》全球总经理Walter Kong表示，在开发过程中会更加注重玩家反馈，像角斗领域模式的推出，就是基于对玩家需求的深入理解和对市场格局的观察。
此外，双方代表也均在交流中透露，围绕《魔兽世界》《炉石传说》等核心产品，双方也已经规划了后续的上线内容，将不断丰富游戏剧情、推出新的副本、英雄和卡牌，以满足玩家的需求，再次激起中国玩家的参与热情。
丁磊的发言以及暴雪旗下数款游戏的良好数据，再度将暴雪游戏回归的话题推至聚光灯下。而网易的财报不仅体现了网易游戏过去一年的整体运营状况，更让市场开始猜测，网易游戏与暴雪的“蜜月期”再度归来了？
暴雪回归半年，网易2024端游营收上扬
暴雪对网易游戏的加持从网易近期的财报中就可略窥一二排名第一的炒股杠杆平台。
财报数据显示，2024年网易总净收入达1053亿元，其中游戏及相关增值服务收入836亿元，同比增长2.45%。这一成绩背后，暴雪游戏的回归无疑扮演了重要角色。
2024年，《魔兽世界》怀旧服、正式服以及《炉石传说》相继回归国内市场，尽管网易未在财报中直接披露暴雪国服的具体营收数据，但从多个维度仍能看出其显著贡献。
在2024年四季度，网易端游收入实现同比57%的大幅增长，端游收入占在线游戏收入的比重也从明显上升，网易将这一收入构成的变化归因于包括《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的突出表现。
此外，《炉石传说》手游版本在回归后的吸金能力也不容小觑，据第三方机构点点数据测算，去年9月回归的几天时间里，仅在iOS端就创造了约446万美元（约合人民币3240万元）的预估收入，7天之内冲击到百万美元的量级，令市场咋舌。
事实上，Walter也坦言，在缺席中国市场这么久后，其在回归前也十分忐忑，“守望先锋最初的发布是在2016年，现在已经过去快9年了，在这个过程中有其他同类型竞争游戏不断加入，我们也倍感竞争”。
因此，Walter在很早前就向团队提出了一个问题：怎么样给《守望先锋》的游玩体验带去更多的战略深度，让玩家们获得一个更加动态的游戏体验，在局内可以做出更多影响游戏结果的决策，让角色成为体验的一部分。
从最终的呈现来看，一方面是玩法的创新，另一方面则是进一步的本土化努力。
在内容制作上，Walter表示，未来计划在英雄设计、玩法等方面融入更多中国文化元素，不仅满足中国玩家的需求，还有望成为全球化策略的重要组成部分，提升游戏在全球市场的吸引力。
值得注意的是，此前，暴雪因停服事件在中国玩家群体中流失了部分信任，如何重拾信任并稳固在中国市场的品牌形象，成为暴雪亟待解决的问题。
针对这一问题，Walter 表示，建立透明的沟通机制是暴雪重建信任的核心举措。“这种沟通机制是双向的，旨在拉近与玩家的距离，增强玩家对游戏开发过程的了解。”
一方面，暴雪致力于向中国玩家公开游戏开发计划，让玩家及时掌握游戏动态。
另一方面，暴雪重视收集玩家的反馈与建议。通过建立有效的反馈渠道，玩家的意见能够及时传递到开发团队，为团队在未来的游戏开发决策中提供重要参考。这种双向沟通模式，不仅有助于玩家更好理解游戏开发，也能让开发团队依据玩家需求做出更精准的决策，提升游戏的市场适应性和玩家满意度。
2025《守望先锋》电竞也要回归了
在《守望先锋》手游重新登陆中国市场的同时，网易也宣布《守望先锋》电竞的回归，2025年将在杭州电竞中心举办国际线下赛。
但一个严峻的事实是，由于国服停服两年，国内《守望先锋》电竞生态与国外相比存在一定差距。
网易方面表示，重建国内电竞生态的首要目标是让玩家重新喜爱上这款游戏，活跃玩家社区。因为只有拥有活跃的玩家群体，电竞才能有坚实的发展基础。
在此基础上，魏恺在上述交流中表示，网易将根据玩家社区的反馈，制定符合中国电竞社区需求的赛事计划。为培养新的选手和队伍，网易将支持国内选手和队伍参加国际赛事，并出台相应的人才培养计划。
“通过逐步建立完善的赛事体系和人才培养机制，提升国内《守望先锋》电竞的竞争力，缩小与国际水平的差距。”魏恺说道。
网易希望通过完善国内电竞生态，培养本土选手和队伍，提升国内玩家的参与度和竞技水平。此外，网易也将借助暴雪游戏的品牌影响力，进一步拓展海外市场，提升自身在全球游戏市场的竞争力。
Walter也表示，随着合作的深入，网易与暴雪有望在合作模式上进行更多创新。除了在游戏运营和内容制作上的紧密合作外，双方可能在市场营销、周边产品开发、跨媒体合作等领域展开更多探索，实现资源共享、优势互补，共同打造更加完整的游戏生态系统。
从双方的合作成果来看，此次回归对网易和暴雪来说可谓收获颇丰。对于网易而言，暴雪游戏的回归丰富了其游戏产品线，提升了端游收入占比，进一步巩固了其在游戏市场的地位。对暴雪来说，重新进入中国市场，得以重新连接庞大的中国玩家群体，借助网易的本地化运营能力，更好地适应中国市场的需求排名第一的炒股杠杆平台，为其全球战略布局增添重要一环。
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